九游游戏中心娱乐:

　　但现在，慢慢的变多品牌意识到，ESG传播也在参与影响消费决策，又开始被重视！！！

　　这几天，大叔刷到康师傅把ESG内容，拍成了穿越剧，还用上了AI技术，刷新了我的认知，赶紧“补个作业”。

　　“方便面在生产的全部过程中的余热，能够回收再利用，每年能够大大减少二氧化碳排放量17.3万吨。”

　　康师傅入选标普全球《可持续发展年鉴（中国版）2025》的新闻解读，就用上了：西装、古装、rapper、上海线种风格……

　　以康师傅为例，大叔查阅了有关数据，务实ESG理念下的节能减排低碳项目为公司增加了每年高达1亿元以上的经济回报。

　　最近，康师傅与海尔结成绿色低碳战略合作伙伴。大叔的理解是，双方都将拿出各自在ESG方面最有优势的能力进行互补，这样就能创造更大的经济和环境双回报。

　　看完了康师傅的ESG创新传播，大叔本人对康师傅这个品牌有了更深刻和更新的感知。所以，你看看，ESG传播从2B到2C的模式转变，有多重要！

　　大叔认为，所有ESG的传播，都应该”抄“康师傅的“作业”，因为这已经不是一个简单的传播项目，已经在影响生意了！

　　过去的ESG（CSR）报告，基本都是给长期资金市场看的。但现在的ESG，消费者也在关注了。大叔上文也提到，ESG传播已经从2B模式转到了2C模式。显然，短视频更2C，因为接受信息的门槛更低。

　　其实，现在很多网络公司的财报，也从“一图读懂”变成了“短视频”。大叔认为，这可能就是康师傅专门为ESG主题，开设一个视频号的传播逻辑，这个做法很具有创新性。

　　当然，“视频化”不仅是素材更丰富了，最关键的是能借助很多工具和手段，与年轻人打成一片，比如上文提到的穿越剧和AI，都是年轻人爱看的话题。

　　你可能也发现了这个“细节”：大部分的穿越剧，是现代人穿越到古代。康师傅的ESG传播短剧，则选择了“反向穿越”，古代人穿越到了现代。

　　为什么要做“反向穿越”呢？大叔的理解是，一方面，新鲜感十足，冲突感就很强烈，就非常有喜感，比如：娘娘没见过拉杆箱，没吃过泡面，把“减碳”听成了“捡碳”……这样的冲突剧情，就给ESG知识点的自然植入留了很多非常自然的口，也就更能加深观众的记忆点！

　　另一方面，“国潮流行”的当下，年轻人最爱古装扮相，从古代穿越到现代的娘娘，一点也不违和，反而能产生很大的共鸣。康师傅也太懂Z世代了。

　　蔡钰的“产品价值”理论认为，产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。其中，情绪价值的重要性更加凸显。

　　虽然ESG传播属于集团品牌层面范畴，但其实同样通过对情绪价值的拉满，来提升产品价值。

　　以本案为例，康师傅每集穿越短剧植入一个ESG的内容，大叔刷完后立刻就能获取有效信息：

　　原来制作康师傅方便面的热能可以大部分被回收，康师傅的饮料瓶能回收并制作成拉杆箱和背包等实用性很强的产品……

　　原来，康师傅在ESG已经遥遥领先！在2024年CSA得分较上年提高28%，在全球入选的396家同业中排名48位，超过了88%的全球同业。

　　原来，我每吃一晚康师傅泡面，每喝一瓶康师傅冰红茶，也相当于为环保做贡献啊！！！

　　上述传播点在消费的人端的大量扩散和点评，其实又为康师傅的所有系列新产品种了草，相当于我购买康师傅，就在为环保事业做贡献啊！这样的企业，我们怎么能不多多支持呢！

　　如果你和之前的我一样，还认为ESG就是“作秀”，ESG传播就是走个形式，那你就大错特错了。

　　从康师傅的ESG实践及其传播案例来看，大叔认为，很具有创新性。具体体现在三点：

　　第二，反向穿越的短剧和AI主播的整活儿，都很有效地抓住了年轻人的关注点；

　　第三，ESG传播在满足产品的“情绪价值”上，可以为广大购买的人决策提供新的种草视角，因为任何一个人都希望能够通过消费来支持环保事业，消费的人都越来越选择直接用脚投票，来支持那些务实践行ESG的品牌。

　　最后，你怎么看ESG及其传播？欢迎大家留言区聊聊。大叔随机送出5个由废旧塑料瓶回收制作的康师傅单肩包。